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Infographie : les recettes gagnantes pour une vidéo de marque sur Facebook

 Infographie : les recettes gagnantes pour une vidéo de marques sur Facebook  Infographie : les recettes gagnantes pour une vidéo de marques sur Facebook

Webedia Brand Services a réalisé une étude cherchant à identifier les thèmes et formats ayant le mieux engagé les communautés de marque sur Facebook, en France, lors du premier semestre 2017.

Avec l’essor fulgurant que connait la vidéo depuis quelques années, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi ce type de contenu devient un véritable enjeu pour les spécialistes du marketing et plus largement pour toutes les entreprises. 

Faut-il ajouter de la musique ou des sous-titres dans une vidéo Facebook ? Les marques doivent-elles faire appel à des influenceurs ou incarnants ? La VR (réalité virtuelle) ou le 360° sont-ils les formats les plus performants pour engager votre audience ? Autant de questions qui ont présidé à l'analyse de cette étude des vidéos Facebook.

Cette première infographie décrypte la durée, les formats, l'habillage musical et la mise en forme des vidéos. Pour compléter votre lecture, rendez-vous sur l'infographie "les Best Practices vidéos appliquées aux marques sur Facebook" pour découvrir quels sont les sujets qui fonctionnent pour chaque industrie.

Pour réaliser cette étude nous avons donc constitué un ensemble de vidéos “les plus performantes” (le Top 300) composé des :

- 100 vidéos ayant recueilli le plus d’engagements (likes / comment / shares) ;

- 100 vidéos ayant le meilleur taux d’engagement (nombre engagements / nombre de vues) ;

- 100 vidéos ayant le meilleur taux de visibilité (nombre de vues / nombre de fans de la page).

 Infographie : les recettes gagnantes pour une vidéo de marque sur Facebook

L’étude a été réalisée par l’équipe Social Media de Webedia Brand Services à l’aide de la technologie NukeSuite sur le 1er semestre 2017. 785 pages Facebook de marque, en France, ont été analysées soit 25 428 vidéos pour 146 113 846 engagements et 14 287 886 336 vues totales.

L’étude s'est basée sur les données disponibles via l’API Facebook (données publiques). Celles-ci n’ont pas permis de distinguer les résultats naturels de ceux obtenus par médiatisation.

Laetitia Schurtz - Luthringer
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