A / B Testing

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L'A/B testing, parfois appelé A/B test, consiste à comparer l'efficacité de deux versions d'une page web ou d'une application. Ces variations sont présentées de manières aléatoires aux utilisateurs. Une partie d'entre eux sera alors dirigée vers la première version tandis que l'autre sera affectée à la seconde.

L'A/B testing peut être utilisé en amont d'une opération marketing ou implémenté en cours de campagne. Les tests A/B s'appliquent à une grande diversité de leviers et de supports de communication, notamment lorsque l'annonceur est en attente d'une action donnée de l'utilisateur (transaction, demande d'information, lead ou inscription). En voici quelques exemples :

Que ce soit pour une page web, une bannière publicitaire, une landing page ou un email, pratiquer du A/B Testing nécessite une certaine méthodologie pour obtenir des résultats aussi efficaces que fiables.

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