Branding

Voir tout le glossaire
Retour a l'article

Le terme de branding (du mot anglais " brand ", signifiant " marque ") est une technique de marketing ayant pour but de consolider l'image de marque d'une entreprise. Il s'agit de recourir à différentes méthodes, en particulier le storytelling, pour donner à une société une identité et une personnalité dans l'esprit des consommateurs. C'est un moyen efficace de susciter un lien entre une entreprise et ses clients. Cet outil s'emploie à la fois dans le domaine du B2C et du B2B. Toutes les grandes entreprises au monde l'utilisent pour renforcer leur image, en cherchant pour cela à raconter une histoire avant de présenter des services ou des produits.

Le branding de marque est une démarche pertinente aussi bien dans une logique publicitaire que pour développer des initiatives marketing. Cette méthode est considérée comme plus efficace sur le moyen et le long terme. Pour cela, elle met en avant des éléments publicitaires qualitatifs et non quantitatifs. Il s'agit ici de développer l'image et la notoriété d'une marque plutôt que de viser à une augmentation immédiate du nombre de ventes ou de visites sur un site commercial. On oppose bien souvent cette logique à celle du ROI qui cherche quant à elle à obtenir des résultats immédiats sur le plan commercial. Cet outil marketing emploie des vidéos travaillées, un habillage soigné et des moyens importants pour présenter de manière favorable une entreprise. C'est aujourd'hui une technique de communication incontournable pour les grands groupes.

Shakez votre vocabulaire !