CPL

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CPL est un acronyme utilisé dans le domaine du marketing digital et qui signifie " Coût Par Lead ". Il désigne un modèle de rémunération à la performance utilisé par certaines régies publicitaires et par les plateformes d'affiliation. Dans le cadre d'une campagne promotionnelle, l'annonceur ne paie que les leads générés, c'est-à-dire les demandes de contact qualifiées qu'il reçoit. L'on distingue plusieurs sortes de leads, concrétisés par une interaction avec l'usager, qui peut renseigner ses coordonnées ou transmettre des informations personnelles, par exemple :

Le CPL est principalement utilisé dans le domaine du B2B et des services, par des entreprises qui souhaitent étoffer leur base de prospection. Ce mode de rémunération est également pertinent pour les annonceurs qui n'ont pas des objectifs de vente de produits ou de transactions, mais qui veulent obtenir du trafic qualifié. L'un des avantages du coût par lead est qu'il diminue les risques liés aux dépenses publicitaires non rentabilisées. En effet, l'annonceur n'est facturé qu'en fonction des contacts réels, obtenus tout au long de la campagne. Pour confirmer la provenance des contacts acquis dans le cadre d'une opération webmarketing, les régies et les affilieurs utilisent des codes de tracking permettant de retracer le parcours des utilisateurs. Ce système de suivi évite que des leads soient comptabilisés par erreur.

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