CTR

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L'acronyme CTR (pour " Click Through Rate ") désigne le taux de clics pour une annonce publicitaire. Ce taux se calcule en fonction du nombre de clics par rapport au nombre de fois où l'élément en question a été affiché. C'est une donnée extrêmement importante pour les entreprises et les sites marchands, notamment pour déterminer l'efficacité d'une campagne en ligne. Un taux de clics est généralement compris entre 0,05 et 5 %. Les professionnels estiment qu'un taux de 2 % témoigne du succès d'une opération marketing. Le taux de clics permet de mesurer de manière pertinente l'efficacité d'une campagne de communication. Cependant, il ne doit pas être pris en compte seul. Une annonce peut en effet avoir un taux de clics élevé mais un faible taux de transformation.

Le CTR est une mesure essentielle pour les entreprises. Elle constitue la référence pour juger du succès ou non d'une démarche promotionnelle. Au cours d'une campagne d'emailing, une bannière publicitaire envoyée à 10 000 contacts avec 200 clics vers l'annonce en question possède par exemple un taux de clics de 2 %. Google AdSense, la régie publicitaire de Google, tient également compte de cet indice. Selon le taux de clics des annonces, des conseils peuvent être fournis pour obtenir de meilleurs résultats. L'un des meilleurs moyens d'avoir un taux de clics élevé est de publier des annonces ayant une thématique commune avec les sites sur lesquels elles sont proposées.

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