Data Management Platform

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Une DMP ou Data Management Platform désigne une plateforme de gestion des données se rapportant aux visiteurs d'un site web. Elle permet de stocker et de gérer les informations personnelles des internautes, à l'aide de cookies notamment. Ces données sont ensuite utilisées par les entreprises tant pour améliorer l'expérience utilisateur que pour réaliser de la publicité comportementale. Une DMP se présente le plus souvent sous la forme d'une plateforme en mode SaaS. De plus en plus perfectionnées, les Data Management Platform intègrent à présent des données relatives à l'ensemble des contacts commerciaux d'une société. Une plateforme de ce type assure la centralisation et la gestion des données ayant trait aux leads, aux prospects et aux clients de l'entreprise.

Ces dernières années, les entreprises ont accordé une importance croissante au concept de DMP. Il s'agit d'une solution intéressante pour réaliser un ciblage marketing efficace pour une campagne publicitaire. Au même titre que le CRM, elle constitue un outil de choix pour les professionnels. Les DMP regroupent de nombreuses fonctionnalités. On peut citer parmi elles l'analyse de l'audience, la vente de données à des sites tiers, le ciblage multicanal ou encore la protection des données stockées. L'optimisation des audiences publicitaires peut par ailleurs être réalisée avec une plateforme spécifique, appelée DMP éditeur. Depuis quelques mois, la DMP doit faire face à la concurrence d'une nouvelle plateforme de centralisation des données, la CDP (Customer Data Plateform).

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