Display

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Le display est un terme marketing qui renvoie aux formats publicitaires graphiques, comme les bannières animées ou les vidéos, diffusés sur Internet. En français, il signifie littéralement " affichage ". Ce type de publicité se démarque des liens sponsorisés et des annonces textuelles utilisées dans le domaine du SEA (Search Engine Advertising). Cependant, des régies comme Google Adwords peuvent également y recourir, à travers les supports variés d'un réseau de sites partenaires, sur lesquels les annonceurs ont la possibilité d'être visibles.

Il existe plusieurs formats standards propres à la publicité display :

Ces formats classiques sont définis par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) et gérés par les régies publicitaires qui les proposent à leurs clients. Ils peuvent être fixes ou animés, mais doivent dans tous les cas respecter des normes strictes en termes de poids. Les technologies les plus couramment employées pour la conception des bannières publicitaires web sont le GIF, le GIF animé ou le flash. La plupart du temps, les bannières contenant des visuels sont cliquables. Elles peuvent intégrer un marqueur ou un tag, permettant d'obtenir des informations statistiques, telles que le nombre de clics.

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