Early Bird

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Un early bird (que l'on pourrait traduire en français par " bonus de précocité ") est une technique de marketing direct qui consiste à offrir un avantage au client en échange d'une réponse rapide. C'est une méthode utilisée dans le domaine de l'événementiel ainsi que dans le cadre de campagnes d'emailing. Il est possible de proposer un tarif préférentiel aux personnes qui réserveront leur place avec plusieurs semaines ou mois d'avance pour un évènement donné. Durant une campagne publicitaire par email, une prime quelconque (comme un cadeau offert) peut être donnée aux 100 premières personnes à répondre. Cette technique relève du marketing de l'urgence : elle permet d'obtenir des réponses plus rapides à une offre promotionnelle en lui conférant une durée limitée.

L'early bird est un procédé extrêmement utilisé en ligne, par les marques ainsi que par les entreprises spécialisées dans la création d'évènements. La perspective d'un tarif avantageux ou de l'offre d'un produit supplémentaire est de nature à encourager les internautes à répondre plus rapidement. Pour les entreprises, la réduction est compensée par l'accroissement du nombre de commandes ou de réservations. Cette technique permet notamment d'assurer un meilleur taux de remplissage pour un salon, un festival ou pour les entreprises du secteur hôtelier. C'est aussi un moyen d'encourager les personnes contactées à répondre plus vite. Très fréquent dans le domaine du marketing, ce procédé est un levier efficace pour générer un meilleur taux de conversion.

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