Earned Media

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Earned Media est un terme anglais qui renvoie à l'exposition médiatique dont peut bénéficier une entreprise ou une marque sans avoir effectué une action particulière. Le mot " earned " signifie littéralement en français " gagné ". Les retombées médiatiques gratuites sont de diverses natures. L'on peut notamment distinguer :

L'earned media est une conséquence indirecte des stratégies de marketing d'influence mises en oeuvre par les entreprises. Contrairement au Paid Media ou à l'Owned Media, l'annonceur n'a pas la maîtrise du discours et des modes de communication élaborés par des tiers. Elle ne peut pas contrôler ou mesurer avec précision les retombées médiatiques de la visibilité acquise par ce biais. En revanche, les annonceurs qui souhaitent acquérir une meilleure visibilité et une notoriété importante peuvent agir en soignant particulièrement les contenus qu'ils diffusent, en s'associant avec des influenceurs de leur secteur et en proposant à leur public cible des produits ou des services de grande qualité, qui peuvent les distinguer de la concurrence.

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