Géomarketing

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Le géomarketing est une méthode commerciale qui se base sur des données géographiques, démographiques et comportementales pour mieux cibler le public visé. Elle applique au secteur du marketing les principes de la cartographie afin de garantir une meilleure efficacité des démarches entreprises. Ce domaine permet de réaliser plus facilement des études d'implantation, de définir le potentiel commercial de certaines zones géographiques ou encore d'optimiser le démarchage. Cette notion, très utile pour mener des actions de terrain ciblées de la part des entreprises, a connu un bouleversement complet avec l'arrivée d'Internet et des téléphones portables. La géolocalisation de la clientèle grâce aux smartphones a constitué une véritable révolution du secteur, donnant accès à de nouvelles potentialités marketing.

Le géomarketing est un élément essentiel entrant dans la réflexion des marques pour définir leur stratégie commerciale. Pour les entreprises, il s'agit aujourd'hui d'un domaine important, dont la gestion peut être réalisée grâce à des outils disponibles en mode SaaS. La géolocalisation permet d'analyser à la fois les zones de chalandise et les flux de clients selon les différentes aires géographiques. Elle contribue également à mieux cerner les pratiques des concurrents et le comportement de leurs clientèles. Cet outil marketing donne accès à de nombreuses données statistiques couplées à des informations géographiques précises. Il permet de mettre au point des cartes et des graphiques retraçant l'emplacement comme les pratiques des clients. Ces renseignements servent ensuite à mener des approches marketing ciblées visant à les fidéliser.

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