Influenceur

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Dans l'univers du digital, le terme influenceur désigne un individu susceptible d'influencer ou d'orienter le comportement des consommateurs. Le plus souvent, il s'agit d'une personnalité du monde médiatique ou d'un blogueur fédérant une large communauté (plus de 10 000 internautes actifs), bénéficiant d'une importante crédibilité. Plusieurs territoires d'expression peuvent être utilisés pour influencer les internautes : forums, blogs, sites web et réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, etc.). La notoriété des influenceurs est telle qu'elle leur permet de nouer des partenariats avec des marques ou des groupes de grande envergure, désireux de toucher une cible donnée ou d'améliorer leur e-réputation. Ces partenariats ont engendré l'émergence d'une forme de marketing particulière : le marketing d'influence.

Contrairement aux leaders d'opinion, les blogueurs s'affirment comme de puissants relais d'information et peuvent interagir avec leurs abonnés par le biais de réponses aux commentaires, de retweets ou de prises de paroles. En tant que prescripteurs d'achat, ils peuvent donner leur avis sur un produit donné, émettre des recommandations ou publier des informations sur une marque. Leur discours n'est généralement pas considéré comme commercial ou publicitaire. Ils peuvent avoir recours au guest blogging pour diffuser des messages ou des articles émanant de tiers. Bon nombre d'entre eux sont rémunérés par les annonceurs sous la forme d'envoi de produits, de cadeaux ou d'échantillons. Les micro-influenceurs bénéficient d'une audience restreinte (de 1000 à 5000 abonnés) mais se démarquent par une communauté très ciblée. On appelle bruit médiatique l'ensemble des retombées obtenues par un annonceur suite à une campagne d'influence.

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