Lien sponsorisé

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Le lien sponsorisé, parfois appelé lien commercial, est un lien contenu dans une annonce, volontairement mis en avant à des fins promotionnelles. Les régies publicitaires des moteurs de recherche, comme Google Adwords, proposent aux annonceurs de publier des liens sponsorisés dans les pages de résultats afin de bénéficier d'un surcroît de visibilité. Le modèle de rémunération est celui du marketing à la performance : l'annonceur paie la régie uniquement en fonction du nombre de clics généré par la campagne.

Les liens commerciaux n'ont pas de spécificités graphiques particulières, ce qui peut entraîner une confusion des utilisateurs, qui les considèrent parfois comme des liens gratuits. Néanmoins, la mention " Annonce " apparaît à côté des liens payants pour permettre de les distinguer. Dans le cadre des campagnes Adwords , ces liens apparaissent au-dessus des résultats de recherche naturels et parfois en bas de page, à proximité de la pagination. L'emplacement publicitaire situé au niveau de la colonne de droite a été remplacé par les annonces visuelles de Google Shopping. Les liens payants peuvent également être utilisés dans le cadre de campagne Display . Ils sont alors diffusés sur les sites du réseau de Google, contextualisés en fonction du secteur d'activité de l'annonceur et de sa cible. D'autres régies publicitaires, à l'instar de celle de Facebook, proposent aux annonceurs de réaliser des campagnes de liens commerciaux, en contrepartie d'une rémunération. Les liens peuvent figurer dans les contenus de posts ou d'articles. Ils sont parfois placés en colonne de droite.

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