Marketing d'Influence

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Le marketing d'influence désigne l'ensemble des stratégies mises en place par une entreprise pour utiliser à son bénéfice le pouvoir de prescription d'un influenceur évoluant dans son domaine d'activité. Ce dernier peut être une personnalité du monde médiatique, un leader d'opinion ou un blogueur influent, fédérant une importante communauté d'internautes ou de consommateurs (plus de 10 000 usagers actifs).

La stratégie la plus courante consiste à identifier les influenceurs potentiellement susceptibles d'accepter un partenariat et de prendre contact avec eux. Le plus souvent, une critique et/ou un avis objectif sont demandés en contrepartie de l'envoi d'un échantillon ou d'un produit, d'une invitation à un événement ou de l'essai gratuit d'un service. Plus rarement, l'influenceur est rémunéré pour publier un article positif son site ou son blog. Néanmoins, les rétributions financières sont rares, car elles peuvent potentiellement remettre en question la crédibilité de l'influenceur. Le marketing d'influence apporte plusieurs avantages aux entreprises qui y ont recours :

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