Marketing mobile

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Le marketing mobile désigne l'ensemble des procédés marketing recourant à l'utilisation des plateformes mobiles (smartphones, tablettes, etc) pour toucher une large clientèle, le marketing mobile est un secteur en plein essor dont l'importance s'avère crucial dans un monde de plus en plus connecté et globalisé. Pris dans une acception plus large, la notion suivante peut également être définie en tant qu'ensemble des techniques marketing menées auprès de personnes en situation de mobilité. Les enjeux d'une telle conception du marketing doivent être mis en corrélation avec le développement croissant du recours aux terminaux mobiles depuis ces dernières années. En effet, d'après une étude récente publiée par Google en 2015, un individu lambda utiliserait en moyenne son smartphone pas moins de 150 fois au quotidien.

À l'origine, le marketing mobile consistait principalement en l'émission de SMS par une entreprise donnée et à la réception de ces derniers sur le mobile des clients. Aujourd'hui, le succès rencontré par les nouvelles plateformes mobiles (tablettes, objets connectés, etc) associé à la multiplication des différentes applications mobiles ont considérablement diversifié les objectifs et stratégies de ce nouveau mode de marketing. En voici quelques exemples parmi d'autres :

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