Marque Blanche

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Une marque blanche est une stratégie par le biais de laquelle une entreprise fournit une prestation (service ou produit) réalisée par un tiers, qui reste invisible et ne revendique pas celle-ci. Appliquée aux domaines de la publicité et du marketing, cette stratégie permet à une entreprise de bénéficier d'un savoir-faire spécifique en son propre nom et d'étendre sa gamme de produits ou services, sans perdre de visibilité. La plupart des sites web sont créés en marque blanche, c'est-à-dire qu'ils sont réalisés par un prestataire spécialisé dans la construction et le développement de sites, mais qu'ils sont personnalisés aux couleurs de l'entreprise mandataire. L'on parle de marque grise lorsque le fournisseur affiche son nom ou son logo de manière discrète, pour revendiquer la paternité de sa création.

De nombreux prestataires soumis à de forts volumes d'activités ou ne disposant pas des compétences recherchées par leurs clients décident de sous-traiter une partie de leur activité. Le client n'est pas informé que la prestation est réalisée par un tiers et rémunère indirectement le sous-traitant, par l'intermédiaire de son donneur d'ordre. Les entreprises qui collaborent avec des marques ou des sociétés sans revendiquer publiquement leur travail renoncent à un certain nombre de droits relatifs à la propriété intellectuelle (licences, brevets, prix et récompenses).

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