Mass marketing

Voir tout le glossaire
Retour a l'article

Le mass marketing ou " marketing de masse " désigne les techniques commerciales et publicitaires ne proposant pas un message personnalisé. Elles sont généralement diffusées via des médias possédant une audience importante pour toucher le plus grand nombre de personnes à la fois. On utilise parfois l'expression de marketing " one-to-many " pour définir ce principe. Le marketing de masse s'oppose au marketing personnalisé ou marketing " one-to-one ". Le développement d'Internet et des techniques commerciales ciblées a fait passer au second rang les méthodes de marketing de masse. Il s'agit pourtant d'une méthode efficace pour un certain nombre d'actions commerciales, en particulier lorsque celles-ci impliquent le recours à des médias disposant d'une grande audience.

Le marketing de masse est un principe publicitaire qui s'est développé avec l'essor de la télévision. Il permet de diffuser des messages génériques dont l'objectif est de s'adresser à une large part de la population. Le marketing de masse part du principe que le public constitue une masse homogène à laquelle il est possible de s'adresser avec un message et une offre uniques. Les contenus publicitaires développés dans ce but sont donc conçus à travers une production standardisée. C'est également un moyen de réduire les coûts de développement pour les entreprises. Alors que le marketing de masse et le marketing personnalisé sont opposés dans leur mode de fonctionnement, les entreprises combinent le plus souvent ces deux méthodes pour mener des campagnes de communication à grande échelle.

Shakez votre vocabulaire !