Outbound Marketing

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Le terme d'Outbound Marketing peut être traduit comme marketing sortant. Il représente la forme de marketing la plus classique, dans le sens où la communication s'opère de l'annonceur vers le consommateur. Plus simplement, cela se caractérise dans le monde réel par un panneau d'affichage judicieusement positionné par une marque dans un endroit très fréquenté par des clients potentiels. Le marketing sortant a bien entendu toute sa place dans l'univers numérique : il est caractérisé ici par des bannières publicitaires s'affichant sur des sites censés toucher les internautes ayant un intérêt pour le produit ou le service commercialisé.

Aujourd'hui, l'Outbound Marketing est parfois jugé démodé par certain à cause des nouvelles techniques présentes sur le marché et plus adaptées au comportement des utilisateurs/consommateurs (Inbound Marketing). Mais ce mode de communication présente un atout indéniable : sa simplicité de mise en oeuvre, sans avoir besoin d'élaborer une stratégie marketing complexe et donc coûteuse. Le marketing sortant permet ainsi de toucher une large audience en atteignant également les personnes réfractaires aux réseaux sociaux (point d'entrée privilégié de l'Inbound Marketing). Le marketing sortant offre donc la possibilité de décliner facilement une campagne web dans le monde physique en reprenant par exemple le visuel d'une bannière web sur un panneau 4x3. C'est enfin un excellent vecteur de notoriété pour une marque via des campagnes de présence institutionnelles permanentes.

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