Owned Media

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Le terme Owned Media désigne l'ensemble des supports et points de contact créés et gérés par une entreprise ou une marque pour favoriser l'interaction avec ses utilisateurs ainsi que leur engagement. Contrairement au Paid Media, l'entreprise conserve le contrôle sur ses dispositifs, même si elle peut en confier la gestion partielle à un tiers (prestataire). Elle définit elle-même son budget et ses dépenses.Les canaux du Owned Media sont de différentes natures :

Ces canaux permettent de toucher la cible de l'entreprise ou ses clients acquis à divers moments et dans un objectif précis : amélioration du taux de conversion et des ventes, stratégie de fidélisation, acquisition ou prospection. Étant donné qu'ils sont gérés par l'entreprise qui en définit le contenu et les conditions de publication, ils sont destinés à mettre en place une relation durable et qualitative entre la marque et les consommateurs. Les moyens déployés sont la création de contenus, la mise en place de dispositifs comme les jeux concours, les campagnes de promotion et l'animation de communautés sur les médias sociaux.

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