Paid Media

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Le Paid Media est une méthode de communication qui consiste à acheter de l'espace publicitaire pour véhiculer des messages servant à promouvoir les produits ou les services d'une entreprise. Elle concerne tous les types de médias au sein desquels du contenu publicitaire peut être diffusé. On le différencie de l'owned media , correspondant à l'espace promotionnel qui appartient directement à l'entreprise, et de l'earned media, se rattachant à la publicité spontanée générée par la seule notoriété d'une marque. Les trois grands types de communication médiatique sont réunis au sein de l'acronyme POEM (Paid, Owned and Earned Media).

Le paid media concerne à la fois les moyens de communication traditionnels (presse écrite, radio, télévision, affichage) et les techniques de marketing digital comme le référencement payant. Les entreprises ont recours à ce procédé pour donner de la visibilité à leurs produits. Il s'agit du meilleur moyen de communication pour faire connaître une entreprise. Cette technique très efficace permet de diffuser un message étudié à une cible précise selon des médias choisis en amont. Dans le domaine du marketing digital, c'est un moyen pertinent pour augmenter le nombre de prospects et générer un plus grand nombre de clics sur une annonce publicitaire. Si les méthodes se rapportant à l'earned media sont de plus en plus plébiscitées (comme le marketing viral), l'achat d'espaces publicitaires demeure une valeur sûre pour les entreprises.

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