Plan de Marquage

Voir tout le glossaire
Retour a l'article

Le plan de marquage, également appelé plan de taggage, consiste à déposer des tags de suivi sur les différentes pages d'un site afin de suivre et analyser les retombées d'une campagne publicitaire. Réalisé par un spécialiste de la publicité en ligne, le plan de taggage permet de lister l'ensemble des marqueurs déposés afin d'obtenir des informations précises concernant le comportement des usagers : taux de clics et de conversions, abandons, temps passé sur la page, nombre de visiteurs et de pages vues, interactions diverses. Il est possible de déposer un tag (ou un marqueur) sur une page ou une zone donnée, comme une bannière, un bouton ou un lien texte.

Le plan de marquage permet de retracer avec exactitude le parcours de l'internaute, depuis sa première interaction avec le site web ou la campagne publicitaire, jusqu'à la réalisation d'une action donnée. Il se présente sous la forme d'un document stratégique (le plus souvent, un fichier .xls), qui anticipe et détaille l'ensemble des pages et des zones marquées. Ce document décrit également le processus d'implémentation des marqueurs, ainsi que le type de tags utilisés. Il précise le code de suivi unique propre à chaque page, permettant de connaître l'origine précise d'un objectif réalisé et la provenance des visiteurs ayant converti. Une fois finalisé, il est transmis aux équipes techniques chargées de procéder à l'intégration des marqueurs.

Shakez votre vocabulaire !