Pop In

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La pop in - autrement nommée fenêtre modale ou plus simplement modal - est un terme utilisé dans le domaine du webmarketing et se définit comme étant un encadré qui affiche un contenu apparaissant lors de la visite d'un internaute sur un site. Le fonctionnement de la pop in ressemble à celui de la pop up sauf qu'elle n'utilise pas de nouvelle fenêtre de navigateur, elle s'ouvre plutôt sur la fenêtre courante de navigation. Outre le fait qu'elle n'interrompt pas la lecture et la navigation de l'internaute avec l'ouverture d'une nouvelle page, ce qui dans ce cas l'oblige à sortir du site, la fenêtre modale comporte plusieurs autre avantages par rapport à la pop up. Elle offre plus de possibilités de personnalisation, évite les blocages par les navigateurs et permet un affichage plus rapide car elle ne nécessite pas le chargement d'une URL et donc pas de requête HTTP.

Le modal est utilisé entre autres pour mettre en valeur des messages publicitaires, proposer une inscription à la newsletter ou autres communiqués, offrir une promotion, inciter à participer à un jeu concours ou procéder à une démarche particulière. Le modal peut également servir à aviser le lecteur qu'une connexion à son espace personnel est nécessaire pour continuer sa navigation sur le site. Bien que la fenêtre modale ne fasse pas l'unanimité quant à son niveau d'appréciation auprès des internautes, elle fait désormais partie du plan stratégique marketing de bon nombre d'entreprises qui souhaitent accroître la visibilité de leurs opérations marketing et commerciales.

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