Pop Up

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Un popup est une fenêtre, proposant généralement un contenu publicitaire, qui s'ouvre automatiquement lors de la consultation d'une page web par un internaute. Le procédé a été mis au point par le développeur américain Ethan Zuckerman dans les années 1990. Son concept est de proposer du contenu publicitaire séparé de la page d'origine visitée par l'internaute. D'autres messages peuvent être véhiculés par ce biais, comme une invitation à s'inscrire à une newsletter ou à répondre à un sondage en ligne. Considéré à l'origine comme un outil de marketing digital particulièrement performant, à même d'augmenter de manière significative le taux de conversion d'une page, le popup a peu à peu été délaissé par les professionnels de la vente, car jugé trop intrusif par les utilisateurs.

Destiné à attirer l'attention du visiteur d'une page, ce procédé basé sur l'ouverture intempestive d'une nouvelle fenêtre est peu concluant aujourd'hui. Les navigateurs web possèdent des outils permettant le blocage des nouvelles fenêtres afin de faciliter le confort des internautes. D'autres méthodes similaires ont été mises au point pour éviter le blocage, comme le popover qui ouvre une " fenêtre virtuelle " au sein de la page visitée. Si les plateformes de e-commerce comme les entreprises vendant leurs produits en ligne n'utilisent plus cette technique, on la retrouve parfois sur certains sites, notamment pour l'inscription à une newsletter. Le recours aux pop-ups apparaît maintenant comme peu efficace sur le plan marketing.

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