Publi-rédactionnel

Voir tout le glossaire
Retour a l'article

Un publi rédactionnel est à l'origine un format publicitaire utilisé dans le domaine de la presse écrite. Repris à présent dans le secteur de la communication digitale, on parle alors de publicité native ou "native advertising". Le principe est de délivrer un message publicitaire selon une forme rappelant un contenu éditorial classique. Dans la presse écrite, il s'agit donc d'une publicité qui prend l'apparence d'un article. Cette méthode permet d'inclure de manière plus naturelle un contenu publicitaire au sein d'une publication, tout en lui donnant une crédibilité supplémentaire grâce à la forme journalistique employée. Il est cependant nécessaire que le public soit informé que le message véhiculé est essentiellement publicitaire : la mention " communiqué " ou " publicité " doit y figurer de façon visible.

Le publi rédactionnel est devenu un type de format très utilisé sur Internet. Alors que les journaux respectent généralement l'avertissement fait aux lecteurs quant au caractère publicitaire du message diffusé, les sites sont beaucoup moins soucieux de cette précaution, entraînant une certaine confusion pour les internautes. De plus en plus élaborés, ces messages publicitaires adoptent les codes graphiques et rédactionnels des supports sur lesquels ils sont diffusés. Ce type de format publicitaire rencontre un grand succès en ligne pour défendre les intérêts des marques. Pour se conformer aux obligations légales existantes, toute publicité se doit néanmoins d'être transparente et de demeurer présentée comme telle aux utilisateurs. Le terme a été remplacé à présent par celui de "publicité native " utilisé sur Internet.

Shakez votre vocabulaire !