Publication Native

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Une publication native, aussi appelée " publicité native " ou " native advertising " en anglais, désigne un contenu publicitaire intégré au sein d'une publication en ligne. On la considère comme l'adaptation au format numérique du publi-rédactionnel utilisé depuis longtemps en presse écrite. Ce format publicitaire vise à une parfaite ressemblance avec un contenu éditorial neutre. Il s'agit d'un type de contenu en ligne sponsorisé, qui s'intègre d'autant plus facilement à un site informatif si celui-ci partage des thématiques communes avec la marque qui y est promue. Le support web a fait de la publicité native une technique de marketing extrêmement populaire. Celle-ci peut s'intégrer à la fois dans une page web, au sein d'une newsletter, via des résultats de recherche ou par l'intermédiaire d'une vidéo.

Le principal atout de la publication native est de ne pas se présenter aux yeux des internautes comme une publicité, mais comme un contenu ayant une certaine valeur ajoutée. Le message publicitaire sera mieux assimilé par les utilisateurs s'il se trouve à l'intérieur d'un article à l'apparence journalistique ou d'une vidéo prenant la forme d'un reportage. Cette méthode rencontre un grand succès pour promouvoir les produits ou les services des annonceurs. Même si les marques ont l'obligation légale d'indiquer son caractère publicitaire, les internautes ne font pas toujours la différence avec un contenu éditorial classique. Ce format sert à toucher le public sans donner l'impression de vendre un produit.

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