Publication Sponsorisée

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Une publication sponsorisée est un contenu publicitaire mis en avant par un annonceur sur un réseau social. Son avantage est de ne pas être touché par le flux habituel des publications en ligne, et donc de bénéficier d'une visibilité bien plus importante. Facebook est le principal réseau social à permettre ce type de publication. Une annonce passée par ce biais est utilisée par une marque pour toucher les personnes abonnées à une page donnée. L'intérêt de cette publication est de demeurer visible pour une durée définie sans être affectée par le défilement des nouvelles publications. Elle s'oppose à la publication organique, selon le schéma classique adopté par les réseaux sociaux. La durée de la campagne promotionnelle dépend du budget alloué à celle-ci.

La publication sponsorisée est un outil de marketing particulièrement prisé par les annonceurs. C'est un moyen simple et efficace de toucher un public ciblé, en sélectionnant les pages sur lesquelles apparaîtra l'annonce publicitaire choisie. Considérée comme peu coûteuse par les marques, cette méthode s'avère très facile à mettre en oeuvre, puisqu'elle emploie les fonctionnalités directement mises à la disposition des particuliers comme des entreprises par les réseaux sociaux en question. Sur Facebook, le bouton "Mettre en avant" permet de promouvoir une publication pour une durée déterminée, dans une aire géographique définie et selon un public cible. Sponsoriser une publication est un moyen à la fois rapide et pertinent d'assurer la promotion en ligne d'un produit ou d'un événement.

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