Réalité augmentée

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Très utilisée dans les secteurs de la publicité et du marketing, la réalité augmentée ou "RA" apparaît comme un procédé technique visant à superposer à l'environnement réel observé par l'utilisateur, des éléments virtuels en 2D ou en 3D. Technologie des plus pointues, la RA a pour objectif d'enrichir la réalité en procédant à l'ajout, en temps réel, de données virtuelles prises sur le web au moyen d'un terminal muni de capteurs optiques. Si le procédé suivant est régulièrement utilisé dans le milieu des jeux vidéos ou du cinéma, il est également de plus en plus prisé par les professionnels du marketing en quête d'outils de communication aussi performants qu'innovants. En effet, la réalité augmentée permet entre autres exemples de :

Technologie prometteuse, la RA permet tout à la fois de digitaliser et de rendre interactives les données présentes dans l'environnement réel qui entoure le sujet. Ce faisant, la manière dont l'utilisateur a l'habitude d'appréhender le monde se trouve radicalement modifiée par l'intégration réaliste d'informations virtuelles. Dernier avantage et non des moindres, la RA peut être utilisée à partir d'un grand nombre de supports informatiques possédant une technologie de capture et de retransmission des données tels que des smartphones, des ordinateurs, ou encore un visiocasque.

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