Référencement Payant

Voir tout le glossaire
Retour a l'article

Le référencement payant correspond aux différentes pratiques visant à payer pour apparaître dans les pages de résultats suite à une requête en ligne. On l'oppose généralement au référencement naturel , réalisé de manière automatique (donc gratuite) par l'algorithme des moteurs de recherche. Le terme désigne essentiellement l'achat de liens sponsorisés ainsi que l'achat de mots clés sur les moteurs de recherche. Cette méthode est appelée plus couramment "SEA" ou "liens commerciaux". Le principe est de publier des annonces publicitaires au sein des résultats d'un moteur de recherche, ces offres promotionnelles apparaissant en fonction des mots clés écrits par les internautes dans leurs requêtes. Google est le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé par les annonceurs pour cette pratique.

Devenue incontournable pour le référencement en ligne des entreprises, la pratique du référencement payant s'est aujourd'hui généralisée. De par sa diffusion supérieure et ses options de paramétrage, le programme payant de Google, Google Adwords, reste le plus populaire. D'autres moteurs de recherche, comme Yahoo, possèdent néanmoins leur propre programme publicitaire. Pour les annonceurs, la rémunération de ces plateformes se fait en fonction du nombre de clics générés par l'annonce publicitaire publiée. Ce système offre de vrais avantages aux entreprises, qui peuvent à la fois s'assurer d'une meilleure visibilité, cibler facilement les internautes selon leurs centres d'intérêt et maîtriser leur budget. Seul défaut, lorsque la campagne publicitaire s'arrête, l'annonce disparaît aussi des résultats de recherche.

Shakez votre vocabulaire !