Remarketing

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Le remarketing est une technique commerciale en ligne qui consiste à "recibler" les visiteurs d'un site Internet n'ayant pas finalisé leur achat. A la différence du retargeting classique, ce terme est employé pour désigner spécifiquement les pratiques de reciblage réalisées par le biais de la plateforme AdWords de Google. Il peut arriver que le terme soit utilisé comme un simple synonyme de "retargeting ". Il désigne alors l'ensemble des techniques servant au reciblage des visiteurs dans un cadre commercial. Cette méthode incontournable dans le secteur de l'e-marketing vise à proposer, au gré de la navigation des internautes, du contenu publicitaire personnalisé en fonction des produits consultés sur des sites de e-commerce.

Le remarketing AdWords reprend le même principe en réalisant un reciblage publicitaire des internautes. Cette fonction mise en place par Google figure au sein de son réseau AdSense auquel de nombreux sites e-commerces ont recours pour mener à bien des campagnes publicitaires. Google AdWords intègre ainsi dans son offre un service de reciblage à destination des entreprises spécialisées dans la vente en ligne. Les annonceurs peuvent définir des populations de visiteurs correspondant à leur public cible au moyen de tags de reciblage, puis réussir à les retrouver à l'intérieur du réseau AdSense. Il est ensuite possible de leur proposer du contenu publicitaire personnalisé selon leur comportement en ligne, et donc plus à même de les intéresser. Le reciblage des internautes via Google AdWords est un moyen pertinent de dénicher de nouveaux clients potentiels en ligne.

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