Search Retargeting

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La technique du Search Retargeting (reciblage des mots-clés) a pour objectif de cibler les visiteurs d'un site, arrivés par un lien commercial, mais qui n'ont pas été au bout du processus d'achat ou d'inscription. Afin que cette non-conversion ne se reproduise pas, des annonces ciblées pour chaque visiteur vont être mise en place selon des mots-clés précis. En effet, quand un internaute se trouve sur un site web, il a pratiquement toujours la possibilité de taper directement une requête afin de trouver plus rapidement ce qu'il cherche (un produit, un service...). Si l'utilisateur ne va pas au bout de la démarche commerciale, le processus de ciblage des mots-clés va analyser la requête effectuée. Cela permettra de proposer au consommateur une annonce publicitaire personnalisée quand celui-ci tapera de nouveau ces mêmes mots-clés sur n'importe quel moteur de recherche, ou même sur un autre site. Le but est ainsi de récupérer les internautes non-convertis.

Ce sont des fichiers, appelés cookies, qui vont permettre d'effectuer ce suivi. Ceux-ci vont transmettre à la plateforme de retargeting les données concernant les mots-clés tapés et les sites visités. Cela est indispensable afin de proposer à l'internaute des publicités ciblées (bannières, liens...) en fonction des requêtes précédemment effectuées. Le Search Retargeting est également très utile sur les réseaux sociaux, tout particulièrement sur Facebook, ou cette technique se nomme Facebook Exchange. De la même manière que pour un site web classique, des messages publicitaires sont soumis à l'utilisateur selon les mots-clés de ses précédentes requêtes.

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