Webmarketing

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Le webmarketing désigne les différentes techniques publicitaires employées par les entreprises dans le cadre de leurs activités en ligne. S'il reprend un certain nombre de méthodes héritées du marketing traditionnel, ce secteur en plein développement ces dernières années possède également ses propres particularités. Il s'agit d'un domaine ayant pris une importance croissante dans la stratégie marketing des entreprises. Il a généré ainsi la création de nouveaux métiers afin de répondre aux exigences d'un secteur très concurrentiel. Parmi les principales techniques utilisées sur Internet, on peut citer le recours au référencement naturel (SEO), l'utilisation de liens commerciaux, les campagnes d'emailing, le contenu sponsorisé, la web analytique, l'e-merchandising ou encore le marketing viral.

Domaine encore récent, le webmarketing se distingue par des spécificités qui offrent aux entreprises de nouvelles possibilités pour toucher leur clientèle. Il s'agit d'un marketing particulièrement dynamique, caractérisé par son fonctionnement en temps réel, pour l'affichage des messages publicitaires notamment. Dématérialisé, il génère des coûts moindres et permet donc de mener des initiatives marketing en plus grand nombre. Lié aux évolutions technologiques, c'est par ailleurs un domaine très technique, qui demande de s'entourer de spécialistes en la matière. Se basant sur la collecte et l'analyse des données personnelles (comportements d'achat, habitudes des utilisateurs, géolocalisation, etc.), c'est enfin un secteur aux limites juridiques encore floues. Il peut s'étendre à des secteurs connexes comme le ciblage comportemental ou l'optimisation du taux de conversion.

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