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Brand Content

5 trends qui vont influer sur votre stratégie de marque digitale

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Audiences, contenus, performances... Quelles tendances vont-elles influer sur votre stratégie de marque digitale ?

En communication digitale, l’agilité et l’anticipation sont les clés de la réussite. Pour vous éviter de commettre des erreurs et pour trouver votre chemin dans un média en mouvement perpétuel, nous avons réuni les Experts Webedia pour détecter les meilleures tendances du digital et vous conseiller les stratégies les plus performantes en 2019. Tour d’horizon.

#1 Le social listening, point de départ des nouvelles stratégies digitales

La publicité internet classique ne fonctionne plus (30,1% des internautes français possèdent un adblocker). D’autres procédés voient le jour. Aux personas adressés, les marques préfèrent maintenant la détection de tribus avec qui partager des centres d’intérêt, des passions, un langage commun. Elles entrent ainsi dans des cercles qui les recommanderont. « Parce que le digital est un espace social par nature, le social listening est votre clé pour comprendre les liens entre les gens et la dynamique de la réputation » déclare Sonia Lecommandoux et Virginie Barbieri, fondatrices de Semantiweb.

> Le social listening est le point de départ des nouvelles stratégies digitales. Découvrez les 3 étapes dans notre dossier Vision d’experts 2019

#2 Le voice sur le devant de la scène

Google Home, Amazon Echo... Dotés d’assistants vocaux intelligents, les nouveaux objets connectés mettent la voix au centre du digital. Si le public ne les a pas encore vraiment adoptés, il a en revanche redécouvert l’expression orale pour ses requêtes et cela impacte dès maintenant l’approche marketing du référencement. « Aujourd’hui une approche performante du search se fonde sur l’analyse, non plus des questions, mais des intentions exprimées par les utilisateurs. Et cela va influencer tous vos contenus » déclare Alexandre Sigoigne, Directeur Général Adjoint chez Myposeo.

> Le moteur de recherche devient une solution de réponse. Découvrez dans notre dossier comment votre marque peut en tirer parti.

#3 L’advocacy personnalise votre communication

Espace de parole par excellence, le digital évolue vers des échanges individualisés. Les messages se portent de personnes à personnes. Les cercles communautaires tendent à se fragmenter en de multiples petits groupes d’individus qui se cooptent entre eux. Cela modifie la façon de penser le contenu. Il doit s’inscrire dans une conversation qui s’horizontalise. « Par la personnalisation des contenus, les marques répondent à la quête de sens de leurs publics, elles impliquent des personnes concernées et les incitent à partager leurs expériences » explique Franz Miceli, Directeur du pôle Contenu chez Webedia.

> Content & Social, les 3 tendances à suivre pour votre marketing

#4 La vidéo... ça part en live !

Vivant et en temps réel : le contenu de marque se renouvelle. Après l’avènement de la vidéo sociale sous toutes formes (stories, motion design, formats ultra-courts), la vidéo en live s’annonce comme l’une des lames de fond de l’année. Proche, ultra-réactive, en contact direct avec vos publics, elle promet de belles performances de notoriété et surtout d’affinité. Son secret ? Des grammaires créatives adaptées aux usages spécifiques des réseaux sociaux, le tout au service de l’émotion. « Avec le stream vidéo, les marques retrouvent l’émotion d’un média vivant, l’instantané, la simplicité d’un échange divertissant avec l’audience » nous confie Romain Cousi, Directeur de la création chez Webedia.

> Des exemples de contenus live performants et nos conseils pour positionner vos prises de parole “ en stream “ en téléchargeant notre dossier Vision d’experts 2019.

#5 La donnée intelligente transforme votre marketing

Votre marque sait trouver des clients. Mais sait-elle trouver les « bons » clients, ceux qui coûtent moins cher à acquérir et rapportent davantage en ROI ? En intégrant des données de tous horizons, le marketing analytics se donne les moyens de propulser votre performance dans une nouvelle dimension. « Avec une vision augmentée par la donnée, votre marque devient en mesure d’activer avec agilité les contenus qui personnaliseront l’expérience client » déclare Thibault de Broissia, fondateur d’Uptilab

Préemptez les territoires avant les autres, anticipez, placez vos contenus au bon moment, au bon endroit. Les Experts Webedia vous accompagnent pas à pas vers les solutions qui feront la différence pour vos audiences, votre stratégie de contenu et votre performance.

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