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Audiences

National Geographic, Fanta, Yves Saint Laurent... Sélection des meilleures campagnes en marketing d'influence

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Voici notre sélection pour faire le plein d’idées de concepts créatifs et sublimer vos futures campagnes de Brand Content.

Après une année marquée par l’explosion du marketing d’influence, les marques poursuivent leurs relations avec les influenceurs afin de diversifier leurs prises de parole, promouvoir leurs produits différemment auprès des consommateurs et cibler au mieux leurs audiences. Pour vous, Content Shaker a fait un petit tour d’horizon des opérations d'influence les plus inspirantes de ces derniers mois. 

  • National Geographic et Vincent Colliard

Pour sensibiliser les jeunes communautés au monde qui les entoure, National Geographic a invité trois Youtubers français à vivre une expérience unique : découvrir in situ le travail et les missions de la marque auprès de l’environnement. Comment ? En suivant sur le terrain Vincent Colliard, explorateur National Geographic, sur l’un des plus grands glaciers de la planète. Ensemble, ils ont parcouru le glacier Vatnajökull, d'une superficie d’environ 8 300 km, soit l’équivalent de 95 % de la superficie de la Corse, le Vatnajökull est l’exemple même de l’effet de recul que subissent les grands glaciers de la planète en réaction au réchauffement climatique. Avec l’appui du label Talent Web (groupe Webedia), National Geographic a choisi de travailler avec Dr Nozman (Youtubeur sciences - +3.1M d'abonnés), Charlie Danger (Youtubeuse histoire avec +500K d'abonnés) et Mamytwink (Youtubeurs exploration avec +1M d'abonnés) dont les lignes éditoriales respectives sont en phase avec celle de la marque. Pour Caroline Payet Jourdain, Directrice Marketing de National Geographic France, l’utilisation de ces influenceurs était indispensable pour « inspirer la nouvelle génération d’explorateurs, leur donner envie de découvrir le monde et de le protéger ».

Concernant les résultats, ils ont été immédiats avec des stories qui ont multiplié par 10 le recrutement hebdo de la marque sur son compte Instagram et Youtube. Les stories postées par les influenceurs au moment du tournage ont multiplié par 10 notre recrutement hebdomadaire sur Instagram et Youtube. 

 

 

  • FantaxYou 

Pour dynamiser les ventes de Fanta et augmenter sa cote d’amour auprès des adolescents, The Coca Cola Company lance en 2018 la saison 2 du concours FantaxYou. Un concept unique de co-création entre la marque et de jeunes créateurs, coachés par des YouTubers emblématiques comme Natoo, Amixem, Le Rire Jaune… Après le succès des éditions précédentes et près de 6 500 participants pour l’année 2018, FantaxYou3 donne à nouveau rendez-vous aux ados pour dépasser les limites de leur créativité. Accompagnés de Natoo, McFly & Carlito, Amixem et Kevin Tran du Rire Jaune, les 12 candidats recrutés n’auront qu’un seul objectif : intégrer la Fanta Créative Space pour créer des contenus et tenter de remporter un contrat de un an chez Talent Web pour produire leurs vidéos.   

 

 

  • Yves Saint Laurent Beauty

Pour la première fois en 2019, la maison parisienne YSL Beauté fait parler d’elle avec BeautyStation, une opération réalisée au cœur de PalmSpring pendant le festival Coachella. Le pop-up store, véritable temple du glamour et de la beauté, reprenait les codes d’une station-service à l’ancienne, tout en conservant la signature Yves Saint Laurent pour devenir synonyme de liberté et d’élégance décontractée. Réunissant toutes ses égéries, la marque a pu activer son réseau d’influenceurs et réaliser des capsules vidéos avec chacun de ses ambassadeurs pour faire la promotion de 4 produits phares de la marque. Outre sa présence remarquée à Coachella, YSL va plus loin avec des vidéos tutos reprenant l'ADN de la marque. Le format Tuto étant toujours en vogue, le Yves Saint Laurent - Beauty Studio en reprend les codes pour mettre en avant son best-seller le “Touche Éclat” dans une série de vidéos activant plusieurs talents dont Emma Louise Connolly au Royaume Unis, Raquel Reitx et Macarena Garcia pour l’Espagne.