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Jennyfer, Redbull, Lacoste… Sélection des meilleures campagnes en marketing d'influence [2/2]

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Voici notre sélection pour faire le plein d’idées de concepts créatifs et sublimer vos futures campagnes de Brand Content.

Après une année marquée par l’explosion du marketing d’influence, les marques poursuivent leurs relations avec les influenceurs afin de diversifier leurs prises de parole, promouvoir leurs produits différemment auprès des consommateurs et cibler au mieux leurs audiences. Pour vous, Content Shaker a fait un petit tour d’horizon des opérations d'influence les plus inspirantes de ces derniers mois.

  • RAP JEU x Redbull

“Rap Jeu, l’endroit où tu vas pouvoir voir si tes rappeurs préférés s’y connaissent aussi bien que toi en rap” tel est le concept de cette nouvelle émission présentée par Mehdi Maizi pour Red Binks, une des chaînes YouTube du groupe Red Bull France. Ce “Burger Quiz du Rap” donne la voix, chaque semaine, aux rappeurs français pour s’affronter sur des challenges drôles mêlant quiz, rapidité, mimes… Et à la fin ? L’équipe perdante doit faire la promo de l’équipe gagnante.

  • Léna Situations x Jennyfer

Après des semaines entières de teasing, Léna Situations a enfin dévoilé son grand projet secret avec Jennyfer ! Ensemble, la marque de prêt-à-porter et la jeune YouTubeuse ont créé une collection capsule disponible depuis la fin du mois de mai. La marque de prêt-à-porter dédiée aux millennials s’est offert les services de l'influenceuse, qui prône le concept “Stylé, mais fauché” pour réaliser une collection capsule à son image, avec des prix variant de 5 à 29 €. Une opération qui s'intègre dans la campagne “Don’t call me Jennyfer” ayant pour objectif de combler le déficit d’image de l’enseigne. Victime de son succès, les produits en collaboration avec l'influenceuse affichaient sold out peu de temps après la mise en ligne sur le site de l’enseigne. A minuit, au lancement de la collection capsule, 10 000 connexions simultanées ont été enregistrées, faisant crasher la marketplace. Jennyfer affirme avoir gagné 400 000 abonnés en 6 mois sur Instagram, revendique aujourd’hui un parc de 501 magasins dont 331 sont implantés sur le marché français et récupère son statut de marque BFF " Best Fashion Friend ”. 

  • Moha La Squale x Lacoste 

Des courts de tennis au rap de rue français, il n’y a qu’un pas. CrocodileInside, c’est le nom de la dernière campagne Lacoste ayant pour but de promouvoir et transmettre les valeurs intemporelles initiées par René Lacoste, à savoir la liberté d'esprit, la créativité, l'esprit sportif et la ténacité. C’est sur son compte Instagram que le rappeur Moha La Squale annonce sa collaboration inédite et symbolique avec la marque iconique du style à la française. Dans cette campagne, Lacoste offre pour la première fois à un artiste français, l’occasion de designer ses tenues de scène et d’en faire la promotion à chaque apparition. Le dernier clip du rappeur, Ma Belle, présente les différents modèles de la marque tout en rappelant subtilement les deux univers de cette collaboration.