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TikTok Ads, nouvel incontournable pour les annonceurs ?

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L'application TikTok a lancé son offre publicitaire en France – un eldorado pour les annonceurs ? Décryptage.

Deuxième application la plus téléchargée au monde en 2019, TikTok fait figure d’incontournable auprès de la génération Z. Surfant sur ce succès, elle a lancé il y a quelques mois son offre publicitaire en France – un eldorado pour les annonceurs ? Décryptage.

De la pub sur Tiktok, une bonne idée ? Oui ! A condition de réunir plusieurs conditions, notamment celle d’être une marque prisée par la très jeune génération (66% de ses utilisateurs ont moins de 30 ans). En effet, avec ses 500 millions d’utilisateurs actifs, l’application représente une réelle manne financière. Si vous êtes un client B2C et que vos produits sont issus des domaines du sport, de la musique, de la mode ou des jeux vidéo, vous avez de grandes chances d’atteindre un large public en misant sur de la pub via la plateforme.

Trafic, conversion ou téléchargement de l’application par de nouveaux utilisateurs… Veillez à bien identifier votre besoin avant de vous lancer dans le choix de la campagne. Côté format, misez sur l’un des 4 disponibles actuellement :

  1. 1. Le Campaign Heater

Un format vidéo in-feed qui redirige du trafic vers une landing page. Concrètement, les marques  peuvent s’allier à des utilisateurs de l’application pour en inciter d’autres à se rendre sur la landing page de leur choix, notamment via une courte vidéo.

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  1. 2. Fanbase Booster

Ici, encore un format vidéo mais seulement dédié à faire grandir le compte d’une marque sur TikTok.

  1. 3. Hashtag Challenge

Ce format donne l’opportunité de miser sur un hashtag défini, à utiliser et promouvoir pendant 6 jours via les créations des utilisateurs.

  1. 4. Splash Page

L’internaute ouvre l’appli et une image ou une courte vidéo lui est soumise pendant 3 à 5 secondes. En cliquant sur celle-ci, il se retrouve sur une landing page choisie par la marque.

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Sur le réseau social où les vidéos sont à l’honneur, impossible de faire une description de plus de 80 caractères. Conclusion : choisissez bien les images, pas le texte ! Sans oublier de bien définir les critères de ciblage d’audience pour un maximum de vues. Parmi ceux-ci : l’âge, le sexe, la langue, l’emplacement géographique et les centres d’intérêts.

Besoin de faire de la pub mais en manque d’inspiration ? Vous avez la possibilité d’importer jusqu’à 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 call-to-action et 10 images dans l’outil de création de pubs TikTok. C’est ensuite l’algorithme qui créera l’option la plus adaptée à vos critères.

Les publicités sur la plateforme sont nouvelles et rares, leur coût est donc plutôt élevé. En moyenne, il faut débourser 8$ par CPM, sans compter que chacune des campagnes TikTok nécessite un minimum de 3 000$ d’investissement.

TikTok Ads

Des tarifs qui pourraient malheureusement décourager les petites et moyennes entreprises pour ne laisser place qu’aux géants, déjà ultra-présents sur toutes les applications en vogue.

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