Newsjacking

Le newsjacking consiste à exploiter un fait d'actualité pour intéresser vos prospects et clients à l'offre, ou à l'actualité de votre entreprise. Cette technique se déroule en deux temps :

• La sélection d'un fait d'actualité, suffisamment proche dans le temps et dans l'espace de l'audience que vous souhaitez cibler ;
• Le détournement de ce fait d'actualité, en créant un parallèle avec l'actualité ou l'offre de votre entreprise.

Et si le newsjacking se révèle si efficace, c'est qu'il fait appel à une loi fondamentale du journalisme : la loi de proximité. Ce principe journalistique veut que les lecteurs soient concernés par les événements qui leur sont proches, tant dans le temps que dans l'espace. Ainsi, un fait divers qui se déroule à proximité d'un lecteur aura plus de chances d'attirer son attention qu'une actualité majeure sur un autre continent. En intégrant cette technique éditoriale dans votre stratégie de contenu, vous augmenterez ainsi vos chances d'attiser la curiosité de votre audience digitale. Plus les faits dont vous vous inspirerez seront récents, et géographiquement proches de votre audience, et plus votre publication sera susceptible d'attirer du trafic sur votre site web ou vos comptes sur les réseaux sociaux.