Référencement Naturel

Le référencement naturel, parfois désigné par l'acronyme SEO (Search Engine Optimization), désigne l'ensemble des techniques permettant à un site web d'accroître sa visibilité et d'améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Il se distingue ainsi du référencement payant, qui repose sur l'achat de mots clés. Les techniques de référencement naturel sont de diverses natures et pluridisciplinaires. Elles reposent sur trois grandes stratégies, qui nécessitent le concours de plusieurs expertises :

• Les optimisations techniques : elles visent à améliorer la structure et l'affichage d'un site web pour faciliter son indexation (le crawl) et sa prise en compte par les robots des moteurs de recherche. Elles reposent sur la suppression des pages d'erreur (pages 404), la réécriture des URL (URL rewritting), le paramétrage du fichier robot.txt, la réduction du temps d'affichage du site ou encore la génération de plans de site.
• Les optimisations éditoriales ou sémantiques : elles consistent à intégrer de manière naturelle l'ensemble des mots-clés et des champs lexicaux sur lequel un site souhaite se positionner. La création de contenus à valeur ajoutée, réellement utiles et pertinents pour les usagers est la clé de voûte de toute stratégie SEO.
• Le netlinking : il repose sur la construction de partenariats entre sites de même activité et sur l'acquisition de backlinks.

D'autres stratégies permettent d'améliorer la visibilité et la notoriété d'un site web, comme le développement de son référencement local et de sa présence sur les réseaux sociaux.